「日本全国を巡る！47都道府県・地元ビアボール祭り」　サントリーが各地の素材を使い開発、6地域でイベント展開

　ビールも飲みたいけど、炭酸でスカッとしたい——。そんな欲求を満たしてくれるアルコール飲料が2022年秋に登場した。サントリー（東京）が“日本初”と銘打って発売した炭酸水でつくるビール「ビアボール」だ。

　「とりあえずビール」ではなく、最初からハイボールを飲む若者（ミレニアル世代＋Z世代）をターゲットにした334ミリリットル入りの小瓶サイズのビールは、アルコール度数16％で、好きな割合に炭酸で割って飲めるとあってヒット商品となった。

　飲み方は、ビアボールと炭酸が1：3の「定番ビアボール」（度数4％）のほか、濃いめの1：1（度数8％）、薄めの1：7（度数2％）、ロックでそのまま（度数16％）などと好みに応じて飲み分けることができるのが特徴だ。

地上48階の「東急歌舞伎町タワー」前の「シネシティ広場」に設置されたイベント会場

　▽各地の営業担当者が素材厳選

　サントリーは「全国の地元ならではの素材を使用した『地元ビアボール』をつくったらおもしろいのでは」と、47都道府県の特産物を使ったビアボールを開発。期間限定イベント「日本全国を巡る！47都道府県地元ビアボール祭り」を計画し、7月6日～9日の東京を皮切りに10月までに全国6カ所で展開する。

　東京会場は2023年4月に開業した新宿・歌舞伎町の新名所「東急歌舞伎町タワー」前の広場に仮設テントやキッチンカーを設置。通常のビアボール（レギュラービアボール）と47種類の地元ビアボールを提供する。サントリービール・マーケティング本部の佐藤勇介氏は「全国の営業担当者に各地の特産は何かを聞いて、ビアボールに適した味として考案した」と開発経緯を明かした。

初日の7月6日にはイメージキャラクターの俳優黒島結菜さんも登場。ビアボールの魅力を語った

　▽「富山ブラック」も登場

　例えば、北海道と福井は「メロンビアボール」、青森と長野は「りんごビアボール」、静岡と愛媛は「みかんビアボール」といった“ならでは”の「地元ビアボール」。このほか「ラ・フランスビアボール」（山形）、「かぼすビアボール」（大分）、「マンゴービアボール」（宮崎）などもある。

　変わったところでは、ブラックラーメンをイメージしてつくった富山ブラックサイダーを使用した「黒ビアボール」（富山）や、「ミックスジュースビアボール」（大阪）、「ずんだビアボール」（宮城）などが並ぶ。東京は「クラフトコーラビアボール」だ。

　▽地方開催は各エリアの「地元ビアボール」

　「地元ビアボール」は、定番の割合（1：3）で提供し1杯400円（レギュラービアボールは300円）。東京以外の会場は、各地域の「地元ビアボール」を提供する。7月15日～8月31日は愛知県の内海千鳥ヶ浜海水浴場で東海エリアの4種が飲める。7月21日～8月6日は福岡県の福岡市役所前ふれあい広場（九州エリアの7種）、8月5、6日は宮城県の夢メッセみやぎ本館展示棟（東北エリアの6種）、9月15～18日は、大阪城公園・太陽の広場（近畿エリアの6種）、広島は9月30日～10月9日に開催する（中国エリア5種、会場は未定）。

　サントリーは今後、飲食店を中心に「地元ビアボール」をアピールして行く方針だといい、居酒屋で出身地の味を楽しめるかもしれない。