お土産を買うことが好きな人は6割 超購入者に人気なのは地域限定のお菓子や特産品

　各国、各地の有名店があちこちに店を構え、国境を越えてのお取り寄せも可能な現代。旅先でのお土産選びは悩ましい。これって日本にも売ってる、東京にも店がある、などと考え始めるとキリがない。

　マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティング（東京）が実施した「お土産に関する調査（2024年）」によると、お土産を買うことが好きな人は63.5％。地域限定のお菓子や特産品を買うという人がやはり多い。

　全国の20～69歳を対象に10月25～27日に調査、1100件を集計した結果。自分用でも他人用でも、選ぶのは“地域もの”がトップ2。3位は調味料や香辛料、4位がキーホルダーやマグネットなどの小物だ。もっとも、置き物やぬいぐるみ、お守りなどは「もらって困ったお土産」のリストにも挙がっている。

　もらってうれしかったお土産にはやはり「その地域でしか買えない食品。なくなるものがいい」との声。「地場のスーパーで売っているものがローカル感があってうれしい」というコメントも。やはりその地域の特色が感じられて、食べたり飲んだりして残らないもの、がいいのかもしれない。