今年の年末年始、帰省予定がある人は2割 帰省土産を選ぶポイントは「日持ちがして保存しやすい」こと

　慌ただしい年の瀬を迎え、最大9連休となる年末年始の休暇を心待ちにしている人も多いのでは。なかでも帰省を予定している人は、手土産をどれにするか考えているところかもしれない。そんな中、マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティング（東京）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「帰省土産に関する調査（2025年）」を実施した。調査期間は12月12日～12月14日で、有効回答数は1100サンプル。

　まず、「今年の年末年始に帰省する予定があるか」という質問には、半数以上の53.4％が「実家住まい、もしくは実家近隣に住んでいるため帰省する必要がない」と回答。「帰省する予定がある」人は21.1％だった。

帰省する予定の人に、「手土産にかける予算の変化」を尋ねると、75.9％が「昨年並み」と回答。15.9％が「増やす」意向で、8.1％が「減らす」意向だった。

　年末年始に帰省したことがある人に、「手土産を選ぶ際に重視する要素」（複数回答）を聞くと、「日持ちがして保存がしやすいこと」（27.8％）が「価格帯」（24.4％）を上回りトップに。以下、「相手の好きなもの」（23.4％）、「自分でも食べてみたいと思っていたもの」（21.3％）、「持ち運びしやすい大きさ・重さであること」（17.7％）が続いた。

　同じく年末年始に帰省したことがある人に、「手土産で悩んでいること」（複数回答）を尋ねると、「何を買えばよいか分からない、思い浮かばない」「毎年同じ商品は渡せないため、新しいものを探すのが面倒」「手土産が荷物になり、移動中に持ち運ぶのが大変」「おいしさと値段のどちらをとるか板挟みになる」「相手の好みがわからず、本当に喜ばれているか不安になる」が僅差で上位に並んだ。

　今年（2025年）の年末年始に帰省しない人に、その理由（複数回答）を聞いたところ、最も多かったのは「自宅でゆっくり過ごしたいから」（31.1％）だった。以下、「費用を節約したいから」（15.3％）、「親族への配慮」（12.2％）、「仕事やアルバイト等、勤務予定がある」（11.7％）、「年末年始に帰省することは義務だとは感じていない」（11.7％）と続いている。