外国人の視点、日本人の視点、観光客が切り取る“それぞれの鎌倉” ＪＴＢ総合研究所がSNS投稿を分析

　混雑した交差点や鉄道の高架橋、派手な看板が建ち並ぶ街中で記念写真を撮る人々を見ると、「観光客の視点」を考えさせられる。見慣れた風景はなかなか被写体にならないが、違う文化圏から来れば、カオスな風景ももちろん立派な被写体になる。同じ場所を訪れても、人によって「見えている景色」は異なるという意味で、興味深い調査が行われた。ＪＴＢ総合研究所（東京）が、SNSに投稿された鎌倉観光の写真から、それぞれの色味や被写体、画角などの分析を行い、「外国人観光客と日本人観光客が切り取る、それぞれの鎌倉」としてまとめた。

　調査では、鎌倉を観光で訪れた人のインスタグラムの投稿（#鎌倉、#kamakuraで上位表示されたもの）の画像の特徴を分析した。外国人観光客200人（欧米豪：100人、アジア100人）、日本人観光客200人が対象で、調査時期は2025年9〜11月。

　まずは鎌倉の色味の印象。外国人には青や深緑を含む寒色の、日本人にはオレンジや黄みが強い暖色系の画像として切り取られる傾向があった。そして同じ「青緑の寒色系」でも「欧米豪」の被写体は「大仏」、「アジア」は「聖地」が多く、国・地域で特徴が異なっている。また外国人の被写体では「大仏」が53.5%を占める一方、日本人の大仏は5.5%に留まる。日本人で最も多かったのは「グルメ」の写真で、全体の49%。外国人には1枚もなかった。

　観光客にも人気のローカル線、江ノ電の駅では、外国人観光客は「鎌倉高校前」、日本人は「極楽寺」の画像が多かった。どちらも漫画やドラマの聖地巡礼スポットとして知られている場所。「鎌倉高校前」では駅横の踏切の写真が多く見られ、外国人では7.5%を占めたが、日本人では1%。「極楽寺」の駅舎を映した写真は、日本人では1.5%あったが、外国人では1枚もなかった。

　「番外編」の分析も面白い。例えば、「自動販売機」を写真に収めている外国人が少なくない。自販機大国のニッポン、購入できる飲み物の種類の設定や、景観を崩さないよう配慮されているホスピタリティー、破壊やイタズラなどもされずに管理されている治安の良さなどが珍しく映るのかもしれない。またデザインされたマンホールやピクトグラム、イラストを使った案内も目を引いていたようだ。