サントリー「トリスハイボール缶〈やわらか〉」新投入　さらなる需要拡大へ、CMには永野芽郁さん

　ウイスキーといえば、かつては「水割り」が定番だったが、近年は「ハイボール」の方が飲まれているという。サントリーは2月13日、ハイボール需要は今後も伸び続けるとして、東京都内で「ハイボール缶戦略説明会」を開催。人気ブランドの「トリスハイボール缶」の新商品を投入し、CMに俳優の永野芽郁さんを起用した「おうちでハイボール」というメッセージを打ち出す方針を明らかにした。

　▽「おじさんの酒」から脱却

　説明会に登壇した塚原大輔スピリッツ本部長は「以前はウイスキーを『おじさんの酒』という古くさいイメージがあった」と指摘。低迷が続いていた2009年に「角ハイボール缶」を発売したことでハイボールブームが起き「ウイスキー市場が復活した」と振り返った。

塚原大輔スピリッツ本部長。「ハイボールはウイスキーカテゴリーの“エンジン”になっている」

　サントリーはその後も2010年にトリスハイボール缶、15年にジムビームハイボール缶を発売するなどラインアップを拡充。限定発売した「白州」や「山崎」といった高級ウイスキーのハイボール缶も評判になり「ハイボール缶市場の93％はサントリー商品が占める」と胸を張った。

品ぞろえが多いサントリーのハイボール缶。ウイスキーの瓶ユーザーを超えているという

　▽1杯目からハイボール

　さらに、以前は飲み始めがビールでハイボールは2杯目以降に飲まれていたというが、1杯目からハイボールを飲む人が増え、“1杯目派”が2024年には20年の約1.8倍に伸びたという。こうしたことを背景に25年は、4月22日に新商品として「トリスハイボール缶〈やわらか〉」を発売し「さらなる需要拡大を目指す」とした。

　ハイボール缶といえば「角ハイボール」が知られるが、サントリーによると、20代から60代まで全世代で「角」より「トリスハイボール缶」が飲まれているという。現在トリスブランドでは「トリスハイボール缶」（アルコール度数7％）と「同〈美味（おい）しい濃いめ〉」（同9％）などの定番商品があるが、新発売する〈やわらか〉は、度数4％で「すっきり軽めの飲み口ながらウイスキーの余韻を味わえる」として新たな消費者ニーズに応える。