こだわり消費の1位は旅 海外から国内にシフト

　日常生活とは異なる場所でリフレッシュし、さまざまな人や文化との出会いで新しい視点が得られる旅。「ライフスタイルと旅行に関する調査2026」（JTB総合研究所・東京）によると、こだわりをもってお金を使うものの1位は「旅行」だった。コロナ禍を境に海外旅行へ行く習慣が途切れ、国内旅行にシフトしている傾向もみられた。

　全国の18～79歳までで過去1年以内に観光旅行をした人を対象に、事前調査で1万人、本調査で1030人に2月6～12日に実施した調査結果。まず自身の生活の幸福度について聞いたところ「幸せ」「やや幸せ」ともに、2年連続で減少。生きがいを感じることは、「家族の役に立つこと」（44.1%）、「健康を向上させること」（35%）、「行ったことのない場所で新しい風景やその地域の文化・暮らしにふれること」（33.7%）など。

　心地よいと感じる居場所をたずねると、「ストレスがない」（45.3%）、「自分だけの時間や空間が確保できる」（26.4%）、「飾らない自分でいられる」（24.5%）ところが挙がった。理想とする暮らし方は、上位から「経済的な余裕がある」（59.2%）、「時間に追われることなくゆったりと過ごす」（53.3%）、「家族に囲まれている」（37.5%）こと。理想の働き方は「完全出社」（32.2%）、「ハイブリッド」（46.9%）、「フルリモート（月1、2回程度以下の出社）」（20.9%）の順だが、実際の働き方は完全出社が69.5%で、理想と現実のギャップが浮き彫りになっている。

　そして、こだわりをもってお金を使うものについては、上位から「旅行」（51.1%）、「外食」（29.0%）、「普段の食事・食材」（24.7%）の順。前年と比較すると「旅行」は2.4ポイント増加、「投資や資産の運用」は3.0ポイント増加、「自己啓発のための学費・受講費など」は0.5ポイントの増加。旅に求めるものは、「その土地のおいしいものを食べたい」（56.5%）、「普段の生活から離れ、リフレッシュしたい」（50.0%）、「家族や友人との時間を楽しみたい」（41.1%）が上位だ。

　2025年の日本人出国者数は回復しつつも、コロナ禍前の7割台にとどまっている。今回の調査で観光旅行の頻度について聞いたところ、海外旅行コア層（海外の観光旅行へ必ず年に1回以上は行く＋海外の観光旅行へ少なくとも2、3年に1回以上は行く）は全体で8.2%と、10年前の調査に比べて半減しているという。代わりに「観光旅行はほとんどしないが、国内旅行ならきっかけがあれば行く」人の割合が増えており、コロナ禍で海外旅行へ行く習慣が途切れ、国内旅行にシフトしているようだ。

　調査は中東情勢の悪化前だが、目下すでに航空券の価格も上がり始め、旅好きには不安要因が増えている。心穏やかに国内旅、がさらに増えるかもしれない。